디토소비 뜻 특징 2024 트렌드 알아보기

최근 미디어나 마케팅 용어로도 많이 접하게 되는 디토소비의 뜻과 특징에 대해 정리해 보았습니다. 단순 모방이라기보다는 자신의 생활양식이나 가치관에 부합하는 대상을 찾아 추종해 구매하는 현상으로 아래에서 뜻과 특징 그리고 전망에 대해 알려드리겠습니다.

 

 

디토소비 뜻 특징

 

뉴진스의 노래 제목과 가사에도 등장했던 디토(Ditto)는 '이하동문' 또는 '나도'와 같은 뜻입니다.

 

그리고 디토소비는 인플루언서나 유튜버 등 유명인이 산 제품을 따라 구매하는 유행을 일컫는데 때로는 특정 분야의 전문가가 추천한 제품을 믿고 그대로 구매하기도 하고 영화나 드라마에 등장하는 곳을 여행하는 것도 해당됩니다.

 

 

트렌드코리아 2024에서는 디토소비를 올해의 10개 키워드 중 하나로 꼽았는데 특정 인물이나 콘텐츠, 유통채널 등을 추종해 제품을 구매하는 새로운 트렌드로 이는 자신이 지향하는 가치에 중점을 두고 가격과 만족도를 따져 구매하는 가치소비와는 반대되는 개념입니다.

 

 

실패를 줄이기 위해 누군가를 따라 사거나 별점이 높은 매장을 찾지만 맹목적이지는 않다는 특징이 있는데 자신의 취향은 무시한 채 맹목적으로 유명인이나 인플루언서를 따라 했던 모방과는 다르게 나와 외형 또는 가치관이 비슷하거나 추구하는 대상을 찾고 그에 대한 의미를 주체적으로 해석하는 형태입니다.

 

최근 스타벅스와 스탠리가 협업해 출시한 밸런타인데이 기념 한정판 핑크 텀블러가 틱톡에서 10~20대에게 인기를 끌면서 미국에서 품귀대란이 벌어지고 있는데 디토소비의 배경에는 남들과 같은 제품 구매로 소외되지 않으려는 욕구도 깔려 있다고 볼 수 있습니다.

 

등장배경과 전망

 

디토소비의 등장 배경은 현대 사회의 특징을 꼽을 수 있는데 굉장히 많은 정보 속에서 수많은 선택지를 갖게 되었지만 오히려 선택하는 것에 어려움과 부담을 느끼게 되었다는 것입니다.

 

그리고 상품의 종류와 유통 채널이 다양해지고 품질 역시 상향 표준화된 상황에서 선택의 어려움과 실패의 두려움이 증가했다고 볼 수 있습니다.

 

 

일부 브랜드를 제외하고는 브랜드 충성도가 현저히 낮아지면서 단순 제조사와 브랜드를 따지기보다는 내 취향에 맞는 사람과 콘텐츠, 유통 채널을 참고하여 따라 하는 것이 훨씬 빠르고 간편하며 만족스러운 소비를 할 수 있다고 판단하게 된 것입니다.

 

특히 안목이 뛰어난 인플루언서들은 실패가 적고 가성비 높은 제품을 잘 골라내기 때문에 그대로 따르는 것이 정보의 홍수에서 선택에 어려움을 겪는 이들에게 시간도 아낄 수 있어 편리하게 여겨지기도 합니다.

 

 

디토소비는 앞으로도 더욱 크게 확산될 것으로 보이는데 이에 따라 앞으로 브랜딩과 유통 전략은 물론 비즈니스 모델 형성에도 큰 영향을 미칠 것입니다.

 

단순히 가격과 제품력만으로 승부를 보는 것보다는 철학과 취향을 비교적 명확하게 담은 시그니처 상품과 브랜드가 성장할 수 있도록 하는 역할을 할 것으로 보입니다.

 

디토소비는 정보 과잉 시대를 살아가는 현대인들에게 불가피할 수 있는데 제품을 찾고 고르는 데 들이는 시간과 노력을 줄일 수 있다는 장점이 있지만 다른 한편으로는 타인을 그대로 따라 해 무분별한 소비 패턴으로 이어질 수 있다는 점에 주의할 필요가 있겠습니다.

 

 

[📌관련글 추천]

 

포모 증후군 FOMO JOMO 알아보기

 

잘파세대 뜻과 특징 4가지